随着互联网高速发展，中国化妆品行业通过植物提取技术与化学合成技术的结合，生产天然原材料;通过生物技术与高分子应用的结合，提取植物原料，改进产品剂型等。

1. 销售渠道多元化，全渠道逐渐融合

随着互联网高速发展，网上支付安全水平的提升，产品的销售渠道不仅是消费者的消费途径，也成为品牌产品的教育市场与推向市场的一大工具，当下各品牌充分利用电商、短视频等线上内容平台进行产品的推广。在线上销售模式的多样化下，

化妆品行业市场中，国内品牌实现市占率持续提升，市场竞争力不断增强，线上渠道发展势头迅猛。此外，随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型，二、三线城市居民数量，人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生三大的变化。

鉴于现代销售渠道下沉有限，日化店在二、三线城市得到迅速发展。鉴于此，化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在原有传统销售渠道的同时电商渠道，实现多渠道销售。

2.国内品牌竞争力增强，不断向大众精品和高端市场渗透

随着互联网高速发展，越来越多的国内品牌也通过向国外竞争对手学习，不断提升营销能力、改善品牌形象，增强自身品牌竞争力。国内品牌比国际品牌更善于开发二，三线日化店渠道，讯速抢占二、三线城市大众市场。同时，为了适应消费者越来越多元化的需求，以及为了追求高端产品所对应的高利润率，国内品牌开始推出高端产品，向高端产品市场渗透。